Desde el 1 de julio de 2026, Google Ads opera bajo unos Términos de Servicio actualizados que cambian de raíz la relación entre los anunciantes y la plataforma. El nuevo contrato autoriza a los sistemas de inteligencia artificial de Google a formatear, seleccionar o generar objetivos, anuncios y páginas de destino en nombre del anunciante, sin necesidad de que este active la automatización manualmente. Antes, la IA era una opción; ahora viene activada por defecto y con respaldo contractual.
El cambio no es solo letra chica. Google también trasladó al anunciante la responsabilidad legal de revisar, aprobar o eliminar los activos publicitarios que el sistema genere automáticamente. Si la IA produce un anuncio con un claim no sustentado o un texto que no representa bien a la marca, la responsabilidad recae en quien paga la cuenta, no en la plataforma.
Por qué esto le importa a cualquier marca que invierte en Google Ads
Este movimiento no ocurre aislado: se suma al retiro progresivo de herramientas de control manual, como el fin de los Dynamic Search Ads en septiembre de 2026, y a la consolidación de sistemas como Performance Max y AI Max for Search, que gestionan targeting y creatividades de forma cada vez más autónoma.
Para una marca o agencia que gestiona presupuesto en Chile o Latinoamérica, el riesgo es concreto: cuentas con automatización elevada y poca supervisión pueden ver desviaciones de CPC de entre 15% y 35% respecto al objetivo mientras el algoritmo aprende. Y como Google no está obligado a notificar proactivamente cada anuncio generado, la detección de errores queda enteramente en manos del equipo de marketing.
Lo que se gana y lo que se pierde
La automatización de Google no es mala en sí misma: en cuentas con volumen de conversiones estable y buena data, suele reducir el CPA. El problema es que los nuevos términos eliminan la posibilidad de pactar qué tipo de automatización se acepta y cuál no. La capacidad de auditoría independiente se reduce, y eso obliga a las marcas a ser mucho más proactivas en el seguimiento de sus propias campañas.
Qué recomendamos en Agencia Gorila
Si administras cuentas de Google Ads, estas son las acciones con mayor retorno ahora mismo: revisa los activos generados automáticamente en cada grupo de anuncios y desactiva los que no representen bien tu marca; limita el acceso de la IA a URLs específicas en lugar de dominios completos; exporta el historial de rendimiento de los últimos 24 meses como línea base; y configura alertas automáticas de CPC y CPA por campaña para detectar desviaciones a tiempo.
La automatización llegó para quedarse, pero la supervisión activa —no la desconfianza ciega ni la confianza ciega— es lo que va a separar a las cuentas que optimizan de las que simplemente gastan más.
Fuente: Google Ads cambia sus términos de servicio en julio 2026: la IA actúa en tu nombre (Roicos) — https://roicos.com/google-ads-terminos-servicio-julio-2026-ia-automatizacion/